Pähkli brändi lõks
Orav Ollie oli kuulnud, et linna serval on uus „pähklibutiik“ – ainult kõige stiilsematele oravatele. Seal müüdi pähkleid, millel olid nimed nagu Gucci Nut, Prada Kernel ja isegi Louis Walnut. „Need pähklid annavad sulle staatuse,“ ütles reklaamipostrit lugedes Ollie oma sõpradele.
Ollie oli põnevil. Ta kogus viimased talverahad kokku, hüppas linnapargist läbi, lendles puu otsast puu otsa ja jõudis lõpuks poodi. Kõik pähklid särasid, lõhnasid luksuslikult ja nägid välja nii olulised, et isegi puu-ämblikud jälgisid protsessi kadedusega.
„Üks Gucci Nut, palun,“ ütles Ollie, kergelt närviliselt. Kassapidaja, hiiglaslik maasikakoi, nuusutas pähklit ja ütles: „See on eriline, ainult tõelistele maitsemeistritele.“
Ollie tasus ja jooksis koju, hoides pähkli pakendit ettevaatlikult käes. Kodus istudes avas ta pähklipaki ja… sees oli tavaline, hallikas pähkel. „Aga… see… see on ju tavaline!“ nuttis Ollie.
Sellel hetkel astus tema sõber, väike hiir Henry, tuppa ja ütles muigega:
„Ollie, vaata – pähkel ise ei muutu, ainult sina arvasid, et bränd muudab selle väärtuslikuks. Kui sa ei saa sellest kasu, miks kulutada energiat ainult välimuse peale?“
Ollie vaatas pähklit, mõtles hetkeks ja siis muigas. Ta maitses pähklit, mõistis, et see on maitsev ja annab talle energiat, ning puhkes seejärel naerma – valjult ja südamlikult, täis imestust.
Sellest päevast alates otsustas Ollie koguda pähkleid mitte brändi pärast, vaid sellepärast, et nad olid kasulikud ja rõõmu pakkuvad. Mõni pähkel oli uhke ja särav, mõni tavaline ja lihtne – aga kõik olid väärtuslikud just sellepärast, et tegid tööd, milleks nad olid loodud, ja tõid kaasa natuke rõõmu.